6 raisons d’intégrer le podcast à votre stratégie digitale

Selon le podcast est un média écouté près de 4 millions de personnes chaque mois en France

Plusieurs raisons expliquent l’engouement autour du renouveau de ce média :

  • Il permet d’éveiller la curiosité et de s’informer
  • Pour ses auditeurs, Il est synonyme d’authenticité
  • Il représente à la fois l’originalité et la liberté d’expression

Toutefois il y a de nombreux avantages, les entreprises intègrent le podcast à leur stratégie de contenu. 

Quelles sont les raisons qui poussent ces entreprises à intégrer le podcast à leur stratégie de contenu ?

C’est ce que nous allons voir au travers de cet article.

Qu’est-ce qu’un podcast ?

Un podcast est un contenu audio diffusé sur Internet, disponible au téléchargement.

Par exemple pour une écoute choisi par l’auditeur.

Le podcast peut être :

  • La reproduction d’un contenu radio : un “podcast radio”
  • La création d’un audio spécifiquement pour Internet : on parle alors de “podcast natif”

Un niveau d’engagement élevé

Il attire une audience toujours plus grande.

En France, près de 8,5% des internautes soit 4 millions de personnes écoutent des podcasts chaque mois.

Les auditeurs téléchargent en moyenne 17 podcasts par mois.

De plus, les podcasteurs bénéficient d’un taux d’engagement élevé puisque 68% des podcasts sont notés / commentés.

Avec 90% des auditeurs de podcasts qui écoutent les épisodes jusqu’à la fin.


Par conséquent, les podcasts bénéficient également d’un listentime (durée d’écoute) extrêmement élevé.

Cela représente un gros avantage quand on sait que les vidéos ne bénéficient d’un bon watchtime.

A notre avis que lorsqu’elles sont de courte durée.

2 personnages écoutant un épisode de podcast sur leur smartphone.

Mais qu’est-ce qui peut expliquer un tel succès ?

Le podcast s’intègre bien à la vie quotidienne

Ce niveau d’engagement s’explique en partie par la facilité de consommation du podcast.

En effet, un atout majeur du podcast pour les auditeurs réside dans le fait qu’il peut être écouté n’importe où.

Contrairement à n’importe quel moment de la journée.

De plus, ce format peut être consommé en parallèle d’une autre activité

Essentiellement puisqu’il ne nécessite pas l’attention des auditeurs à 100%.

Le podcast présente l’avantage non négligeable de s’installer passivement dans la vie de ses auditeurs.

En effet, il s’insère parfaitement dans le quotidien des auditeurs.
Puisqu’ils peuvent l’écouter en faisant autre chose : sur le chemin du travail, en faisant du sport, en faisant le ménage… 

Jeune femme écoutant un podcast sur son smartphone avec des écouteurs dans un bus.

Le podcast, une connexion intime avec votre audience

Toute stratégie de contenu ne fonctionne que si vous êtes capable de rentrer en conversation avec votre audience.

Dans un contexte où les consommateurs cherchent à avoir plus de relation avec les marques, le podcast représente un média idéal.

En effet, il facilite l’interaction et la mémorisation tout en permettant aux marques de regagner l’attention de leur audience dans un contexte d’infobésité.

Le podcast vous permet de créer une relation de proximité avec votre public cible en vous positionnant comme une figure d’autorité de votre secteur d’activité.

Le podcast bénéficie d’une temporalité qui rentre en rupture totale avec la communication actuelle, qui est quand-à-elle pilotée par des contenus à la fois rapides, éphémères et consommables. 

Il permet de redécouvrir un temps plus long et plus étendu également appelé la « slow communication » qui favorise un développement plus en profondeur des sujets tout en approfondissant l’interaction avec le public. 

Parce qu’il a comme support la voix, le podcast permet aux marques de casser la barrière qui les sépare de leur audience en renvoyant une image plus humaine.

La voix de l’animateur permet de capter l’attention de l’auditeur tout en créant dans le même temps une ambiance intimiste avec ce dernier. 

Zoom sur un jeune homme écoutant un podcast en utilisant un casque audio.

De plus, le podcast permet une communication bien plus naturelle que la vidéo puisque l’animateur ne cherche pas à contrôler son image et sa gestuelle. 

Comparé aux autres formats de contenu, le podcast vous permet de créer une relation plus personnelle avec votre audience.

Imaginez parler à l’oreille de votre client cible pendant 30 minutes ou plus.

Cela vous donne l’occasion de construire une relation plus forte avec votre audience.

La voix véhicule un côté plus chaleureux qu’un article ou qu’un post et permet ainsi de créer un sentiment de proximité bien plus fort avec son audience.

Un format qui augmente le trafic sur votre site web

Le podcast est un excellent moyen de générer du trafic qualifié sur votre site internet.

En effet, le fait de produire des épisodes de podcast de qualité informant et éduquant votre audience aura pour effet de fidéliser celle-ci et de lui donner envie d’en savoir plus sur votre entreprise.

C’est pourquoi cette audience sera plus à même de visiter votre site et notamment votre blog.

De plus, le descriptif des podcasts sur les plateformes d’hébergement de podcast intègre un sommaire, des mots clés et un lien vers le site web qui sont tout autant d’éléments pouvant servir à optimiser votre référencement naturel via le backlink associé.

Par ailleurs, comme il s’agit de votre podcast, vous pouvez encourager les auditeurs à visiter votre site à la fin de chaque épisode.

Enfin, les épisodes de podcast s’intègrent parfaitement à une stratégie d’Inbound Marketing.

Vous pouvez les transformer en articles de blog ou encore filmer vos podcasts afin de créer d’autres contenus à partir de vos épisodes et ainsi enrichir votre stratégie de contenu

Le podcast permet de faire avancer le prospect dans sa réflexion

Le podcast permet de placer votre entreprise en tant que marque média.

Il constitue donc une opportunité de présenter votre marque sous un autre angle.

Proposant à votre audience un contenu pédagogique et informationnel. 

Vous ne communiquez pas pour vendre vos produits/services mais pour offrir du contenu utile à votre audience qui va ainsi pouvoir avancer dans son processus de réflexion.

Par l’intermédiaire du podcast, vous transmettez à votre audience votre expertise et vos compétences.

Votre audience bénéficiant de votre vision des choses se tournera ainsi plus facilement vers votre entreprise en cas de besoin.

Une intensité concurrentielle encore relativement faible

Le format podcast est moins populaire notamment le blog auprès des créateurs de contenu. 

En janvier 2020, on comptait plus de 900 000 podcasts actifs pour près de 30 millions d’épisodes à l’échelle mondiale.

Tout d’abord, ce sont près de 70 millions d’articles de blog qui sont publiés tous les mois sur WordPress.

Par ailleurs selon une étude Institut CSA / Havas Paris, 89% des auditeurs de podcasts natifs pensent que le podcast est un moyen d’expression.

Hormis, le podcast est un média où la concurrence est encore faible et où la demande est très élevée.

Par conséquent l’opportunité pour votre entreprise d’accroître or sa visibilité tout en se démarquant de ses concurrents.

En proposant votre expertise sur des sujets liés à votre secteur d’activité, vous spécialisez votre podcast et en faite donc un podcast unique !

Personnage poursuivant un autre personnage se trouvant sur une fusée.

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