Face aux actualités, de nombreuses campagnes publicitaires ont su se démarquer en cette période COVID 19 pour toucher leurs audiences cibles !
Dans cet article, retrouvez les bonnes pratiques publicitaires adoptées dans différents secteurs qui pourront vous inspirer pour développer votre image de marque. Vous trouverez toutes nos astuces pour créer votre campagne publicitaire, même en période COVID 19 !
L’exemple de Free Now : transformer une problématique en une opportunité !
Transformer une problématique initiale en une opportunité ? C’est le défi que FreeNow se lance. Qui n’a jamais été confronté à la fermeture des transports en commun en sortant de soirée ?
A l’occasion de la réouverture des bars après 15 mois de fermeture suite à la crise sanitaire COVID19, Freenow a saisi l’opportunité en floquant les grilles de fermeture de la RATP en juillet 2021. La solution proposée aux voyageurs RATP ?Proposer une solution alternative pour le trajet du retour ! Pratique ? Oui, surtout quand les prints sont réalisés avec une pointe d’humour !
Pour développer son image de marque décontractée, humoristique et à l’écoute de sa communauté, Freenow a décidé d’orienter sa communication à destination des festifs. Proposer une solution gratuite pour rentrer chez soi ? Freenow s’empare de cette opportunité !
A travers cette campagne publicitaire spéciale COVID 19, nous pouvons saisir l’importance de connaître sa cible, ses habitudes, les lieux qu’elle fréquente, le message que nous souhaitons transmettre… Tout en déterminant à quel moment la cible est à l’écoute de notre offre ! Malin de la part de Freenow, qui a su déterminer précisément comment convertir rapidement de simples passants en nouveaux clients !
La chance ne sourit pas qu’aux autres, saisissons l’opportunité de vous différencier de votre concurrence !
La violence illustrée en image pour une campagne sur la non-violence
Comment communiquer sur des problématiques sociales ? En mai 2021, Non Violence relève ce challenge en dénonçant et en luttant contre ces violences conjugales.
Leur recette ? Imager de manière minimaliste permet de transmettre des messages impactants. Complétées par une phrase, elles réussissent à attirer le regard et sensibiliser les personnes observant ces publicités.
“Pride never fades” : ces coups ne s’effaceront jamais et laisseront toujours des blessures chez les victimes.
La première campagne nommée “Pride never fades” illustre cette problématique sociétale en utilisant les couleurs de la Gay Pride représentés sur l’œil au beurre noir. Ces images mettent en avant “les couleurs pouvant faire mal”, avec un texte associé pour souligner le besoin d’un changement de mentalité.
Ils veulent faire prendre conscience de l’urgence de ne pas banaliser ces blessures et les comportements violents associés subis.
« Home »
Dans leur deuxième campagne publicitaire nommée « Home », Non Violence illustre cette maltraitance poétiquement à travers la transformation du foyer conjugal en un film d’horreur. A la manière d’un film d’horreur où un drame peut survenir à tout instant, cette scène illustre ce cauchemar quotidien. “Parfois, c’est chez soi qu’on subit le pire film d’horreur.”
« Le seul endroit sécurisé est devenu le pire endroit »
Campagne publicitaire Non-Violence
Placés dans un environnement sombre, seule la vie est illustrée en lumière. La noirceur des ombres de la maison tend à faire éteindre cette dernière pièce illuminée.
« Plusieurs familles vivent plus d’horreur à l’intérieur qu’à l’extérieur de chez soi »
Campagne publicitaire Non-Violence
Là où nous pensons initalement être protégés et en sécurité chez soi, le point de vue d’une personne vu de l’extérieur peut observer cette scène et déceler quelques signes de détresse. Les ombres crispées agrippées aux fenêtres nous rappellent qu’à chaque instant, tout peut s’éteindre. Cette personne semble avoir besoin d’aide. L’absence de lumière autour d’elle donne l’impression qu’elle est enfermée sans issue de secours. Spectateur de la scène, à la différence d’un film, nous avons la capacité d’agir en sauvant cette personne de cette prison dorée.
« Pour plusieurs familles, leur cocoon familial est devenu une maison de la peur »
Campagne publicitaire Non-Violence.
Des situations poétiquement illustrées mais impactant les personnes visionnant ces publicités. A travers cette campagne publicitaire créée en cette période COVID 19, nous pouvons déceler l’importance des couleurs, des mises en scènes, de l’histoire, du message du contenu visuel et écrit de chaque campagne publicitaire. Tous ces éléments impactent le comportement des personnes et consommateurs visionnant ces affiches.
L’exemple d’une campagne publicitaire COVID 19 marquante… n’ayant pas respecté ces bonnes pratiques !
La communication Air France a pour habitude de marquer les esprits… Cette fois-ci, les visuels pour sa campagne publicitaire “Air France Protect” de 2020 fait un buzz mitigé… Laissant penser à la promotion d’un nouveau service funéraire.
Le message souhaitant être transmis initialement par Air France
Air France Protect souhaitait communiquer sur son nouveau service d’assurance en cas d’imprévu :
Contrairement à leur volonté de transmettre l’émotion de voyager en toute sérénité, Air France a réussi à surprendre sa communauté en optant pour des poses plutôt lugubres, reprenant les couleurs bleutées sombres d’un cadavre.
Quel est l’impact de ces couleurs sur cette campagne publicitaire ?
Contrairement aux souhaits d’Air France de réassurer ses clients, elle les déstabilise via l’utilisation de couleurs mortuaires… Un steward, les mains en cœur, bleuté, des corps étendus, crispés et inertes dans l’océan suite à un accident ? Pas totalement les vacances qu’on imaginait, ni la réassurance qu’on attendait…
En complément de ces images, l’orientation et l’emplacement de l’illustration a un fort impact sur le caractère du message. Avec l’apparition d’un avion descendant vers le bas, de couleur rouge, cette représentation peut nous laisser confirmer notre idée d’un accident imminent en avion. Pas très rassurant, comme se voulait l’initiative initialement…
Ces mauvaises pratiques soulignées sont à prendre en compte afin de transmettre les bons messages à votre cible.
Créer ma campagne publicitaire COVID 19 réussie pour développer mon image de marque : nos astuces !
“La bonne personne, avec le bon message, sur le bon canal, au bon moment !”
De nombreuses entreprises peuvent penser qu’il est mieux de privilégier la délégation de la communication à un stagiaire… Hors la gestion d’une campagne publicitaire et des réseaux sociaux nécessite la mise en place d’une stratégie de communication solide pour déterminer et cibler : “La bonne personne, avec le bon message, sur le bon canal, au bon moment !”
Pour cela, il est nécessaire de définir la direction artistique, la charte graphique, le storytelling, le message à transmettre. Il est préférable d’analyser de votre client cible voir idéal pour toucher un maximum votre public potentiel.
L’importance d’une analyse sémiologique lors de la création de votre campagne publicitaire COVID 19
La sémiologie est une science analysant les signes du langage verbal et non verbal (icônes, couleurs, formes…). Chaque élément utilisé dans votre campagne publicitaire a une signification.
Il est nécessaire d’inclure cette démarche afin de transmettre le bon message aux consommateurs interprétants votre publicité. Chez Pack Digital, nos experts en Webdesign, Graphistes et en Marketing Digital s’associent afin de vous guider dans la création d’une identité visuelle et graphique. Ces éléments permettront de valoriser votre image de marque et développer votre notoriété.
Quelles actions lancer pour booster la visibilité de ma campagne publicitaire COVID 19 ?
Vous souhaitez augmenter la visibilité de votre campagne publicitaire ? Retrouvez les actions complémentaires que vous pouvez réaliser pour optimiser votre communication publicitaire digitale :
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En adoptant ces tactiques, touchez une potentielle nouvelle audience en perfectionnant votre image de marque. Générez une émotion, créez du lien avec cette communauté pour développer de nouvelles ventes !
