Si vous utilisez régulièrement YouTube, vous avez peut-être d’ores et déjà remarqué ;
Qu’il arrive fréquemment que des vidéos publicitaires se lancent en plein milieu d’un contenu vidéo que vous regardez.
Ces courtes vidéos publicitaires d’une durée pouvant aller de 10 à 20 secondes sont appelées des “mid-roll”.
Ce type de publicité était jusqu’à présent éligible pour l’ensemble des vidéos dont la durée dépassait les 10 minutes.
Une limite qui vient d’être rabaissée par la plateforme dans le but d’intensifier sa stratégie publicitaire.
Objectif : augmenter le nombre de vidéos éligibles à la monétisation
Depuis le 27 juillet dernier, la plateforme d’hébergement de vidéos a réduit ; de façon notable la durée minimum des vidéos éligibles aux mid-roll.
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Dans des emails envoyés aux créateurs de contenus de la plateforme, YouTube indique ; qu’il modifie en profondeur le fonctionnement des annonces publicitaires diffusées en mid-roll.
Cependant l’’objectif poursuivi par cette modification est simple : il s’agit d’augmenter le nombre de contenus vidéos éligibles à ce format d’annonce publicitaire et de ce fait à la monétisation des contenus.
Une limite de durée fixée désormais à 8 minutes
Avant cela, seuls les contenus vidéo d’une durée minimale de 10 minutes étaient éligibles au format publicitaire mid-roll.
Dorénavant, cette limite est abaissée à 8 minutes.
Un impact négatif sur l’expérience utilisateur
L’abaissement de la limite de durée des vidéos éligibles aux mid-roll doit permettre aux créateurs de contenu de la plateforme d’augmenter leurs revenus générés par leur activité sur Youtube.
Néanmoins, ce changement n’est pas sans conséquences pour les utilisateurs de la plateforme.
En effet, ces derniers vont devoir s’habituer à des coupures publicitaires mid-roll bien plus systématiques qu’auparavant.
Une nouveauté qui risque d’agacer bon nombre d’utilisateurs se plaignant d’ores et déjà du caractère envahissant de ce genre de publicité.
Si les utilisateurs ne souhaitent plus voir apparaître de publicités mid-roll durant le visionnage de leurs vidéos de plus de 8 minutes, ils seront dans l’obligation de s’abonner à YouTube Premium, le service payant de la plateforme qui supprime l’intégralité des annonces publicitaires diffusées sur la version gratuite de YouTube.
La modification de la stratégie publicitaire de YouTube par Google semble être une conséquence de la crise actuelle.
Rappelons qu’une partie non négligeable des revenus de Google provient de la publicité.
